Интернет-реклама - куда пойти учиться

Возможно ли за короткий срок освоить теоретические знания и при этом получить практические навыки в сфере интернет-рекламы? Организаторы всевозможных бизнес-тренингов и семинаров отвечают на этот вопрос положительно.

Искать подобный тренинг меня заставила практическая необходимость и предложение начальства. В интернет–маркетинге я относительно недавно, поэтому недостаток знаний и опыта явно ощущается в процессе работы. Руководитель предложил пойти на курсы, я начала поиски, результаты которых и решила изложить в статье.

Через пару часов активного просмотра сайтов я имела полную картину рынка обучения по теме интернет-реклама и маркетинг. Я сформировала список семинаров, которые, на мой взгляд, больше всего отвечали моим запросам.

Итак, первым в нём оказался авторский семинар-тренинг Сергея Спивака "Интернет-реклама". Также этот спикер проводит семинары "Эффективный сайт" и "Продажа рекламы", но меня заинтересовал именно первый. Определенную роль сыграло и то, что "Яндекс" выдал его в числе самых популярных по запросу "семинар интернет-реклама". Подробная программа, как заявляется, основанная на 10-летнем опыте автора семинара, выложена на сайте spivak.ru/prog/ .

Стоимость обучения, которое включает в себя раздаточные материалы и питание, 17 850 рублей. Кроме того, самым "шустрым" предоставляется скидка, которая в сумме достигает 25%.

В блогах большое количество положительных отзывов о самом Сергее и его семинарах: "Весело, увлекательно, практически без "воды", динамично и, пожалуй, даже креативно. Продуманный микс лекций и практических заданий не дает заскучать. Работа в команде (есть и командные, и одиночные задания) позволяет быстро со всеми перезнакомиться, повысить интенсивность умственного процесса и дает значительный синергетический эффект. Возможность в любой момент прервать лекцию поднятием руки с вопросом или мнением мне нравится, намного эффективнее по ходу уточнять неясные моменты или дискутировать по спорным вопросам. Сергей, безусловно, профессионал высочайшего класса, при этом обладающий редким талантом интересно, наглядно и понятно рассказывать о сложных вещах". ( ivanchenko.ru ).

Кроме того, мне даже удалось найти группу "Вконтакте", посвященную семинарам Сергея, где можно задать вопрос и проконсультироваться.

Семинар "Продвижение сайтов в интернете: теория и практика" компании"Ашманов и партнеры". ( optimization.ru/sem_all ) проходит также в течение двух дней. Однако стоит он чуть дороже – 19 тыс. рублей, но скидка, достигающая 25%, вполне реальна. Программа включает 13 докладов с возможностью задать вопросы и получить на них ответы, дискуссия и задачи на понимание материала. Доклад читают ведущие специалисты компании "Ашманов и партнеры": Сергей Полковниченко (менеджер по работе с ключевыми клиентами), Константин Рощупкин (руководитель отдела контента), Константин Шурыгин (заместитель коммерческого директора), Андрей Кузьменков (специалист по интернет-маркетингу), Роман Ковалев (руководитель отдела контекстной рекламы), Ольга Иванова (менеджер проектов). Программа обещает много теоретической информации. Однако что будет с практикой – непонятно. Об этом семинаре тоже много говорят в сети, при этом мнения расходятся. Кто-то считает, что много полезной информации, но мало практики, кого-то пугает самореклама организаторов. Или такое мнение ЖЖ-пользователя: "Ходил на Ашмановых, в принципе все грамотно и есть дельные мысли, но воды много, к сожалению". Настораживает.

Далее обратил на себя внимание семинар "Интернет-реклама. Доказано. Эффективно" www.academir.ru/product/index/view/?id=140http://www.academir.ru/product/index/view/?id=140 , который организует Академия интернет-рекламы. Цена удивительная – всего 1 тыс. рублей! Основным направлением Академии является обучение поисковой оптимизации или SEO . В аннотации написано, что он поможет узнать все о контекстной рекламе и поисковой оптимизации, о том, как измерять эффективность рекламной кампании, и зачем это нужно. Семинар рассчитан на 5 часов, по истечении которых выдается свидетельство Академии интернет – рекламы. Отзывов об этой программе, к сожалению, нет. И так как семинар анонсировался еще в прошлом году, это удивило – интересные вещи всегда вызывают полемику. Однако самое главное – мне нужны знания не только в области контекстов и seo, но и в области медиапланирования и PR в интернете.

Семинар "PR в интернете" uprav.ru/seminars/detail/1334551317/1155/ на базе Русской школы управления. Его стоимость 12 900 рублей, однако действует скидка для тех, кто окажется в числе первых пяти оплативших за 14 дней до начала. Постоянным клиентам организаторы тоже готовы "скинуть". Таким участникам семинар обойдется в 8700 рублей. Курс рассчитан на один день, в течение которого предлагается узнать, в чем состоит отличие рекламы и маркетинга от PR в интернете, каковы его главные принципы и правила; что представляет собой рунет, его состояние и тенденции развития. Достаточно интересная программа, однако у меня возникло сомнение – слишком высокая стоимость для одного дня, во-первых. Во-вторых, я бы хотела получить знания не только по PR, но и по медиапланированию.

Семинар на базе бизнес школы SRC "Интернет-реклама для маркетолога – практика" src-master.ru/topic/21.html ставит целью ознакомить слушателей с особенностями различных инструментов интернет-рекламы и научить работать с ними. Как правильно выбирать рекламные носители согласно бизнес-задачам компании, в каком направлении модифицировать сайт компании, чтобы использовать его как полноценный инструмент продаж, как контролировать и проверять действия сторонних исполнителей, осуществляющих рекламу компании в интернете, а также каким образом оценить перспективность и целесообразность рекламы для своего бизнеса в интернете. Семинар рассчитан на два дня и стоит 16 500 рублей. В принципе, программа стоящая, да и заинтриговал послужной список автора. Можарова Алла является специалистом b2b сегмента в тяжелой промышленности. Это отличный опыт, но возникает сомнение, узнаю ли я на семинаре о том, как рекламировать услуги или бренды.

Итого все параметры я свела в таблицу:

Название семинара Плюсы Минусы

Семинар-тренинг Сергея Спивака "Интернет реклама" 1.Семинар – авторская программа 2.Автор- практик, программа написана на личном опыте, все примеры "из жизни" брендов 3.Теория + Практика 4.Система скидок 5.Реально хорошие отзывы 6.Сертификат 1.Стоимость
Семинар "Продвижение сайтов в Интернете: теория и практика" 1.Масштаб мероприятия 2.Выдаётся сертификат 3.Затрагивается широкий круг вопросов, разные докладчики – разное видение проблемы 4.Система скидок 1. Стоимость 2.Большое число докладчиков
Семинар "Интернет – реклама. Доказано. Эффективно" 1.Стоимость семинара 2. После семинара все желающие смогут пройти тестирование, по результатам которого можно будет получить сертификат от агентства контекстной рекламы iConText. 3.Докладчики — ведущие специалисты агентства контекстной рекламы iConText, имеющие опыт выступления на крупнейших отраслевых конференция и платных семинарах. 1.Узкая направленность 2.Новая, а значит, неопробованная программа 3.Отсутствие отзывов 4.Продолжительность семинара – 1 день 5.Три ведущих, то есть отсутствие единой концепции подачи материала 6.Подозрительно низкая стоимость
Семинар "PR в Интернете" 1. Уклон в PR 1.Узкая направленность 2.Продолжительность семинара – один день 3.Высокая стоимость 4.Автор – не практик 5.Отсутствие отзывов Семинар на базе бизнес школы SRC "Интернет-реклама для маркетолога –практика". 1.Опыт автора как специалиста b2b 1.Отсутствие отзывов 2. Интернет – реклама рассматривается с точки зрения менеджера компании 3.Автор не специализируется на продвижении услуг и брендов

Как видно, у каждого семинара есть плюсы и минусы. Взвесив их, я решила, что наиболее полезные для меня варианты – "Интернет-реклама" Сергея Спивака, либо "Продвижение сайтов в интернете. Теория и практика" "Ашманова и партнеров". Не самые дешевые предложения. Причем семинар "Ашмановы и партнёры" дороже, и там предполагается много докладчиков. Для меня это серьезный минус. Как пишет пользователь ЖЖ mouse_touth о недостатках такого подхода: "1. расплывчатость тем 2. нет системности... 3. как результат, сами лекции получаются достаточно общими и неконкретными". К тому же в программе заявлено, что одним из докладчиков будет как раз Сергей Спивак! Что касается непосредственно его семинара, лично меня подкупает заявленная программа и, конечно, отзывы. Пост пользователя lilya_brick , который был на семинаре Ашмановых и слушал Спивака: "…человек употребляет знакомые вам термины настолько естественно, что вы понимаете его каждое слово, вы думаете его словами, и такое ощущение, что он сформировал в легкую речь то, о чем вы так долго думали, но как сцобачко не могли сказать. В общем если следующий семинар я и посещу – то это будет именно Спивак".